Les tout-petits passionnés de mode : comment les vêtements pour enfants sont devenus si minimes

Apr 01, 2024

Avec un marché valant des milliards, une clientèle de plus en plus exigeante et l'accent mis sur la durabilité, les vêtements pour enfants constituent le secteur de croissance de l'industrie de la mode. Est-ce pour cela que tout cela semble si bon goût ?

Quelques semaines avant que les manifestants ne prennent d'assaut les bureaux parisiens du conglomérat de luxe LVMH, l'une de ses plus grandes marques de luxe, Louis Vuitton, a lancé sa toute première collection pour bébés de 0 à 12 mois. Bien qu'il soit difficile d'attribuer des troubles politiques à la combinaison grise en cachemire pour 755 £ ou aux chaussures Mary Jane monogrammées à 360 £, cela témoigne de l'ambiance actuelle selon laquelle pendant que certaines personnes se battent pour leurs retraites, d'autres sont prêtes à dépenser ce genre de de l'argent pour une tenue destinée à faire caca.

Louis Vuitton n'est pas seul. Pour certaines personnes, les vêtements pour enfants signifieront toujours des T-shirts bon marché qui ne craignent pas d'être incrustés de yaourt – mais les revenus du segment des vêtements pour enfants s'élèveraient à 267,50 milliards de dollars en 2023 (215,30 milliards de livres sterling) et le marché devrait croître chaque année. de 2,46%.

Les maisons de luxe ne laissent pas passer ce moment : en 2021, par exemple, la marque hyper-ambitieuse The Row, dirigée par les jumelles Olsen, où les prix d'un pull tournent régulièrement à quatre chiffres, a lancé sa première collection pour enfants (de deux à huit ans), abandonnant leur palette inébranlable de camel et d'écru pour des articles en cachemire bleu vif, orange et rose qui pourraient être les vôtres pour un maximum de 800 $ (646 £). Dans le grand public britannique, Whistles a lancé une collection de vêtements pour enfants l'année dernière, après des démarches similaires des marques pour adultes & Other Stories, Reformation et Rejina Pyo.

Les terrains de jeux regorgent d'enfants portant des tenues intimidantes et tendance grâce à une multitude de marques qui s'adressent aux enfants avant-gardistes (ou, de manière réaliste, aux parents qui les habillent). Il s'agit notamment de marques britanniques telles que The Bonnie Mob, Another Fox et Organic Zoo. Mais beaucoup sont importés, comme les marques espagnoles Bobo Choses, Tiny Cottons et The Animals Observatory. Sans surprise, la Scandinavie ouvre la voie en matière de tendances pour enfants, depuis les imprimés adaptés aux enfants mais très « cool » de Mini Rodini jusqu'aux marques de vêtements d'extérieur telles que Polarn O. Pyret – aussi adaptées à un chalutier de la mer du Nord qu'à une balançoire. .

Si tout cela habiller les enfants dans des styles à la mode semble très actuel, c'est le cas et ce n'est pas le cas. Au début du XVIIIe siècle, les enfants sont passés assez tôt aux vêtements adultes, selon l'historien de la mode Alden O'Brien. Mais « à mesure que les attitudes envers l’enfance ont changé – laisser les enfants être des enfants, jouer, porter des vêtements moins serrés – l’âge pour abandonner les robes d’enfant a augmenté. »

Pour l'esprit moderne, laisser les enfants être des enfants se traduit probablement par des couleurs Teletubby et des imprimés si occupés qu'il faut une minute pour repérer la banane du matin. Mais il existe également une nouvelle ambiance neutre, connue sous le nom de tendance « beige triste », qui donne aux tout-petits dans les parcs britanniques l'impression qu'ils viennent tout droit du 19e siècle ou de la campagne du Hälsingland. Les tabliers et les chemises à col grand-père se déclinent dans des tons d'argile, d'avoine, de sésame et du favori bien connu des enfants, le beige foncé.

"Cela a été fortement influencé par les médias sociaux parce que c'est joli sur les photos", explique Phyllida Gray, fondatrice des Petits Champignons qui se concentre sur les vêtements pour enfants d'occasion - elle a vu cette tendance se refléter dans ses ventes. En vacances en ce moment, sa valise de vêtements pour ses enfants « est une répartition 50/50 entre des vêtements vintage cool, audacieux, amusants et ludiques, et des articles plus neutres, faciles à associer et qui auront fière allure sur une photo contre un jolie porte française.

C’est en partie un sous-produit de l’esthétique scandi-minimaliste post-hygge, qui nous a envahis comme du lait d’avoine chaud. Mais un sous-ensemble intrigant de ce look provient de l’État américain du Maine. Des marques telles que Misha & Puff offrent des options à ceux qui souhaitent habiller leurs enfants comme des figurants de The Ice Storm, tandis que Rudy Jude vend des pantalons de jardinier, des jeans « utilitaires » et des robes en lin d'un goût dévastateur – et, il faut l'admettre, pratiques.

Même si cela n'est peut-être pas propice à une vie qui ne tourne pas autour de votre Hotpoint, cela peut être un gagnant pratique. «Je pense qu'il peut être facile d'habiller les enfants avec des couleurs neutres, car vous n'avez pas besoin de trop penser aux choses assorties», explique Gray. Là encore, il existe un précédent historique. Selon l'historienne du costume et du textile Colleen Callahan, au XIXe siècle, le coton blanc était utilisé pour les tenues des bébés car il pouvait facilement être blanchi sans se décolorer.