Walmart lance des vêtements pour bébés exclusifs et biologiques

Mar 21, 2024

Walmart, s'appuyant sur son attrait familial, a lancé une ligne exclusive de vêtements pour bébés doux et biologiques appelée M + A by Monica + Andy, vendue en ligne et déployée dans 1 100 magasins.

Il s'agit d'un partenariat avec la marque Monica + Andy, créée il y a 10 ans, de vêtements et d'accessoires pour bébés fabriqués à partir de coton biologique certifié Global Organic Textile Standard (GOTS).

"La marque Monica + Andy est une marque préférée aussi bien des nouveaux parents que des parents expérimentés", a déclaré Leslie Leonard, vice-présidente principale des hommes, des enfants, des bébés et des chaussures chez Walmart US. Il a déclaré que le plan permet à Walmart de "se développer dans le secteur biologique". catégorie de vêtements pour bébés avec une marque de confiance, à un prix incroyable que seul Walmart peut offrir.

Walmart a déclaré que les imprimés ludiques en édition limitée et les essentiels à mélanger et assortir proviennent de sources biologiques avec des tissus exempts de colorants chimiques et de pesticides. Chaque tissu est testé au lavage pour éviter le rétrécissement, le boulochage ou la décoloration.

Les magasins Walmart proposent des vêtements pour bébés dans des tailles allant des prématurés à 18 mois, tandis que sur Walmart.com, la gamme va jusqu'à 5T. La collection comprend des articles tels que des barboteuses et des robes qui peuvent être achetés individuellement, ainsi que des ensembles multi-articles ou « bundles ».

Monica est Monica Royer, fondatrice et directrice générale de Monica + Andy, et Andy est son frère, Andy Dunn, associé dans l'entreprise et fondateur de la marque pour hommes Bonobos achetée par Walmart en 2017 pour 310 millions de dollars.

Royer a déclaré que le partenariat représente une « opportunité significative qui nous permet d'atteindre un public élargi par l'intermédiaire d'un détaillant partageant les mêmes idées. En tant que maman moi-même, il était important de s'aligner sur une marque qui donne également la priorité aux parents grâce à des expériences à valeur ajoutée et crée une communauté sur laquelle ils peuvent s'appuyer pour apprendre, partager et se soutenir mutuellement. Au-delà de ses vêtements, Monica + Andy propose des cours virtuels sur la RCR, le Newborn 101 et le yoga prénatal.

Royer, personnellement engagée dans un mode de vie biologique, a créé sa marque pour bébés basée à Chicago en 2014 après la naissance de sa fille (aujourd'hui âgée de 12 ans) et après avoir passé trois ans comme mère au foyer. « Je n'ai pas lancé Monica + Andy parce que j'ai un grand sens des affaires. C'est parce que je suis devenue maman et que j'ai vu qu'il manquait des choses pour mon bébé. Sa peau était vraiment sensible. Il y a eu un peu de réaction » sur certains vêtements. "Même si c'était biologique, cela ne voulait pas nécessairement dire que c'était doux."

Outre son lien évident avec Walmart via son frère et Bonobos, Royer a déclaré qu'elle ressentait un lien avec Walmart, en grande partie pour sa présentation d'aliments biologiques. Elle fait ses courses dans un magasin Walmart Neighborhood Market dans le quartier de Lincoln Park à Chicago, où elle vit.

La collection M + A pour Walmart est distincte de la collection régulière Monica + Andy, bien qu'elles partagent « les mêmes piliers », à savoir organiques, colorées et avec « des imprimés vibrants et amusants », a expliqué Royer. « Nous avons créé une nouvelle gamme pour Walmart, mais sans compromettre la qualité », a-t-elle déclaré.

Il existe cependant « une composition de tissu légèrement différente », la ligne Walmart étant 100 % coton, tandis que dans la ligne Monica + Andy, certains produits incluent à la fois des matériaux biologiques et non biologiques.

De plus, alors que les tailles avec Monica + Andy vont du prématuré à 12 ans, Walmart se concentre sur les tailles pour les bébés. M+A est affiché dans les magasins Walmart le long du mur de layette.

Le prix de la gamme M + A de Walmart est conforme aux bas prix quotidiens du détaillant de masse. Des « bundles » sont proposés, comme un body à manches longues avec un pantalon assorti, au prix de 18 $ ; une boîte à câlins comprenant une couverture et un chapeau pour 20 $ ; 25 $ pour deux hauts, un pantalon, un chapeau, des chaussettes et des mitaines, et un coffret cadeau de 14 pièces au prix de 80 $. Certains articles vendus à l'unité sont également disponibles, comme une combinaison une pièce à manches longues pour 15 $.

Pour Walmart, « nous concevons et fabriquons nous-mêmes tous les produits », a déclaré Royer. "Il ne s'agit pas d'un accord de licence."

Pour une petite entreprise, obtenir des commandes de Walmart pour la première fois constitue une énorme opportunité de croissance et pose de nouveaux défis, notamment l’accélération de l’approvisionnement et de la production. «Pendant le COVID[-19], nous avons entièrement reconstruit notre chaîne d'approvisionnement. C'est une des choses fortuites que nous avons faites», a déclaré Royer. «Nous avons constitué une équipe plus grande pour construire une chaîne d'approvisionnement d'une manière que nous avons la capacité d'évoluer.» Tout cela a été fait avant que les plans de vente de Walmart ne soient établis, a déclaré Royer, tout en ajoutant: «J'ai toujours adoré Walmart. En tant que famille, nous sommes de très grands fans.